1º semestre - 2ª série EM

HOW TO MAKE A MOVIE

Formação de Palavras em Inglês

Algumas palavras que aparecem nos textos demandam um pouco mais de atenção para inferi-las e reconhecê-las durante a leitura.

São as chamadas palavras derivadas, ou seja, palavras que apresentam componentes denominados genericamente de afixos – que podem ser prefixos ou sufixos.

O conhecimento da formação das palavras é muito útil, sem dúvida, para sua compreensão. Isto significa que é necessário reconhecer os afixos mais comumente usados na língua que se que aprender e, naturalmente, seu significado.

Sufixos e prefixos podem ser acrescentados às palavras dando-lhes novos significados e, quase sempre, alternando sua classe gramatical. Portanto, atenção: habitue-se a descobrir ou reconhecer o significado de palavras e expressões através de prefixos e sufixos, da nova posição que ocupam na frase, como também na alteração da classe gramatical.

A fim de facilitar sua identificação, colocamos a seguir uma lista com os afixos mais usados na língua inglesa.

Prefixação – o prefixo muda o significado da palavra primitiva, mas não muda a classe gramatical.

a (sem)	Amoral	apolitical	asexual
anti (contra)	Anti-clockwise	anti-nuclear	Antichrist
dis (oposto)	Disagree	dishonest	disloyal
il, ir, im, in (não)	Illegal	irregular	imperfect /incomplete
mis (errado)	Misunderstand	misdirect	misaddress
non (não)	Nonsense	non-fiction	non-programable
un (não)	Unmagnetized	uncommon	unprofessional
over (excesso, além)	Overdose	overeat
pre (antes)	Premarital	prefix	prehistory
Mini, micro	Minicomputer	Microcomputer
Macro, mega	Macroeconomics	Megabyte
Inter (entre)	Interface	Interactive

Sufixação – o sufixo pode mudar a classe gramatical da palavra sem mudar-lhe o sentido primitivo.

Formação de verbos:

- en	Freshen	blacken	Harden
- ify	Simplify	solidify
- ize	Centralize	modernize	computerize

Formação de advérbios

- ly (mente)	Logically	comparably	Yearly	annually
- ward (em direção)	Downward	homeward	Inward

Formação de substantivos:

- ance / ence	Tolerance	Preference	Performance
- or	Operator	Accumulator
- er	Trainer	Employer	programmer
- ee	Trainee	Employee
- ist	Economist	Scientist	Dentist
- ion	Education	Collision	Compilation
- ment	Investment	development
- ity	Sincerity	Generosity
- ism	Modernism	Buddhism	Magnetism
- ness	Happiness	Darkness
- dom	Freedom	Kingdom
- hood	Childhood	Brotherhood
- ship	Friendship	Partnership	relationship

Formação de adjetivos:

- able, ible	Programmable	Admirable	Divisible
- an, ian	American	Sagitarian	suburban
- ful	Powerful	Hopeful	wonderful/beautiful
- y	Tasty	Healthy
- ic	Poetic	Democratic
- ical/al	Sociological	Magical
- less	Homeless	Childless	Wireless

(Fonte: Eiter Otavio Guandalini (Do livro: Técnicas de Leitura em Inglês, p. 37-39.)

               Uso de palavras estrangeiras na publicidade

Quem trabalha no meio publicitário sabe que alguns termos em inglês são muito utilizados na profissão. Briefing, brainstorming e layout são expressões cotidianas. Pensando nisso, trazemos hoje um pequeno glossário das principais palavras de língua inglesa utilizadas no vocabulário do publicitário. Assim, é possível familiarizar-se com as expressões e dialogar com um profissional experiente da área de publicidade. Alguns dos termos mais frequentemente utilizados são:

Brainstorming: dinâmica de reuniões para explorar a potencialidade criativa de um indivíduo ou equipe, com o objetivo de estimular a geração de ideias e soluções. Ele é uma alternativa para desenvolvimento de novos produtos, ideias para campanhas de publicidade, resolução de problemas, entre outros.

Sua composição se dá em dois princípios – atraso do julgamento e criatividade em qualidade e quantidade – e quatro principais regras – críticas são rejeitadas, criatividade é bem-vinda, quantidade é necessária e combinação e aperfeiçoamento são necessários.

Break: intervalo comercial em rádio e/ou TV.

Briefing: documento que sintetiza as diretrizes e metas do anunciante para uma campanha publicitária. É o ponto de partida para o trabalho das áreas de comunicação.

Fee:  é uma forma de remuneração fixa à agência ou prestador de serviços, independente de medidas quantitativas ou qualitativas de trabalho.

Freelance: trabalho avulso, sem contrato ou compromisso a longo prazo.

House (agência): departamento de criação próprio da empresa anunciante.

Jingle: publicidade radiofônica composta por música e texto.

Job: tarefa, trabalho.

Layout: esboço ou desenho que destaca os elementos de uma peça publicitária, sobretudo para mídia impressa.

Recall: lembrança, retorno do público.

Release: comunicado em forma de matéria.

Share: participação.

Target: público-alvo.

Deadline: prazo, limite de entrega.

Crossmedia: distribuição de serviços, produtos e experiências por meio das diversas mídias e plataformas de comunicação existentes no mundo digital e offline.

Top of heart/ heart brand: marcas mais queridas pelos consumidores, aquelas pelas quais os consumidores são mais fiéis.

Top of mind: marcas mais lembradas, mais populares na “mente” dos consumidores.

Spot: anúncio utilizado como peça publicitária em rádio, feita por uma locução simples ou com música de fundo.

Retargeting: utilizado na publicidade online, é uma forma de segmentação de campanha para que atinja apenas um público desejado (exemplo: alguém que já interagiu de alguma forma com a marca). Ele procura mostrar ao usuário conteúdos de seu interesse, valendo-se de informações relevantes e aumentando o desempenho das mídias online para os anunciantes.

Budget: verba disponível, orçamento.

Planner: termo utilizado para denominar o profissional do Planejamento Publicitário, de Marketing ou de Comunicação.

ROI (Return Of Investment): retorno sobre investimento, ou seja, a relação entre o dinheiro ganho ou perdido através de um investimento e o montante de dinheiro investido.

Brand: marca, forma de produto que pode ser reconhecida através de um nome ou desenho.

Branding: construção e gerenciamento de uma marca, agrupando soluções e desenvolvendo etapas como detalhamento do público-alvo, posicionamento da marca e construção multissensorial.

SWOT: a análise SWOT é uma ferramenta utilizada para realizar análise de cenário/ambiente, servindo como base para gestão e planejamento estratégico da empresa. A sigla é composta das palavras Strengths (Forças), Weakness (Fraquezes), Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças).

Market Share: participação, quota ou fatia de mercado.

Mind Share: mercado em que a empresa conquistou espaço memória/mente do consumidor

Social Media: mídias sociais; pode tratar-se também da produção de conteúdos de forma descentralizada e sem o controle editorial de grandes grupos.

(Texto disponível em: http://www.fapcom.edu.br/blog/carreira/palavras-estrangeiras-publicidade.html#sthash.NYcxGJZE.dpuf)